Sfeer, beleving en nergens makkelijker dan in de MID

JOURE - Makkelijker. Dat is het toekomstige sleutelwoord voor de Midstraat, de winkelstraat in het centrum van Joure.

Als WIH-voorzitter Gert van der Wiel er over begint te vertellen zet hij een  pet op. Op die pet staat ‘de MID’. Een nieuwe identiteit, die kort voor Jouster Merke aan de winkeliers is geïntroduceerd. “En toen we daar ook nog vertelden wat de plannen zijn, was er een langdurig applaus van iedereen”. Van der Wiel is nog zichtbaar aangedaan door dat enthousiasme.

Er is het een en ander aan vooraf gegaan. “Uit onderzoek bleek dat het voor veel mensen uit de regio onduidelijk was waar de Midstraat voor staat en kan staan. Dat is jammer, want we hebben heel veel te bieden,” aldus Van der Wiel. Dus is het bestuur, samen met Mount, een creatief strategisch bureau uit Joure, op zoek gegaan naar wat de Midstraat uniek maakt. Uitkomst: meer mensen moeten naar de MID komen. En dat is nergens makkelijker als juist hier.

Makkelijk

“Makkelijk door het winkelaanbod: je kunt hier alles halen wat je nodig hebt. Makkelijk doordat je altijd dichtbij kunt parkeren, op ruime parkeerplaatsen. Makkelijk doordat dat parkeren gratis is. Makkelijk doordat het één lange straat is, met wat winkels er omheen. En vergeet niet dat met het nieuwe knooppunt Joure voor veel mensen ook veel makkelijker te bereiken is, dan over de oude rotonde.”

WIH is eerst met de gemeente in zee gegaan. Samen hebben ze een Bedrijven Investerings Zone (BIZ) voor het kernwinkelgebied Joure opgericht. Vertaald: de winkeliers betalen wat meer (0,325 %) OZB en dat geld mag de WIH besteden aan wat nodig is om het woord ‘makkelijk’ ook waar te maken. Na twee rondes ging de gemeenteraad akkoord. De winkeliers vinden dat ook prima. Eerder profiteerden ook niet-leden van de activiteiten van WIH. Dat is nu niet meer mogelijk. WIH/BIZ ging los.

De MID wordt nu een merk. Het logo is overigens een knipoog naar de Jouster Toer. De bogen in het hoogste bakstenen deel vormen de bogen van de M. De oplettende Jouster heeft tijdens de intocht van de Sint het logo al kunnen zien. Daar was op de uitgedeelde vlaggetjes de M al stiekem in een chocoladeletter verstopt.

In december, bij de Boxing Days, zal die MID echt zichtbaar worden voor het publiek. In de winkels zullen tassen worden uitgedeeld met het logo erop. Alle winkeliers en horecagelegenheden krijgen een raamsticker. En er zijn straks welkomstteksten waarin het word MID een grote rol spelt. Daar kun je diverse prachtige variaties van bedenken. Tijdens de Boxing Bys gaan de prijzen bijvoorbeeld al ‘door de MID-den’.

Toekomst

De plannen gaan nog veel verder. “Want als je duidelijk maakt  waar de MID voor staat, moet je die belofte ook waarmaken”, zegt Van der Wiel. Dus zijn er plannen voor openbare toiletten waar je ook je telefoon kunt opladen, of een fles voor je baby kunt opwarmen. Er staan straks naast de winkelwagentjes ook rolstoelen. Er komen plattegronden aan de lantaarnpalen. Bij de Jouster sluis staat een bord dat je erdoor naar Joure kunt. En als je daar bent, is er ook voor de bootjes plek om te parkeren. De sloepjes kunnen nu al onder de brug door naar de Kolk, maar “we moeten gastvrij zijn, ook voor de toeristen.” Voor iedereen. Het uiteindelijke doel is, dat de MID een gezellige, levendige, sfeervolle winkelstraat wordt. Niet enkel tijdens evenementen, maar elke dag. Makkelijk te bereiken sfeer en beleving.

Helpen

Iedere winkelier moet natuurlijk wel meedoen aan wat veel meer is dan een publicitaire upgrading. “Maar we gaan echt niet op iemands stoel zitten. Natuurlijk wil je dat iedereen ook in kwaliteit de tijd bijhoudt, maar we gaan een ondernemer niet vertellen wat hij of zij in zijn zaak moet doen”. Helpen. Dat kan wel. De gedachten gaan ook uit naar een MID-projectleider, “maar misschien moet je dat ook wel opsplitsen in leiders”. Ze praten er nog over.

Gert van der Wiel heeft een kantoor voor financiële zaken, als accountancy, belastingen en advies midden in de Midstraat. Hij is geboren in de Randstad, maar zijn vader werd getransfereerd naar Leeuwarden. Van der Wiel heeft altijd in Joure gewoond. Nu woont hij in Goingarijp. Hij was voorzitter van de ondernemersvereniging en de ballonfeesten. De MID is zijn derde project. Zijn bedrijf stond vanaf 2010 in Leeuwarden, maar verhuisde in 2015 naar het oude pand van de Friesland Bank.

Van der Wiel kijkt nu van achter zijn bureau regelrecht de MID in. Voor de ramen hangen de zonnelamellen nog half dicht. Nog even en dan schuift hij ze allemaal breeduit open. Dan ziet hij de grote gastvrije letters al staan.

Goede MIDdag. Dat geldt ook ’s morgens.