Lysanne Kuindersma uit Joure haalt Amsterdamse toeristen naar Fryslân
De Jouster ondernemer Lysanne Kuindersma heeft gezien dat het best samen kan gaan. Aan het Douwe Egbertsplein zetelt ze in het kantoor van Amsterdam Lake District Tours. Haar organisatie heeft een gat in de markt heeft gevonden.
CULTURELE HOOFDSTAD
Dat gat is ontstaan omdat de stroom toeristen in Amsterdam te groot is geworden. Zodat je nog slechts wat strompelend langs de bezienswaardigheden kan struikelen. Kort gezegd: Amsterdam moet weer wat toeristen kwijt. Die moeten eigenlijk ook niet meer naar Giethoorn, waar Chinezen de eerstkomende drie jaar alle punters al hebben bezet. Dus moeten ze ergens anders heen. We gaan naar de meertjes van Amsterdam. Waar liggen die? In Fryslân.
Het was de marketingdirecteur van het Nationaal Bureau voor Toerisme Conrad van Tiggelen, die in de aanloop naar Culturele Hoofdstad vijf jaar terug al zei dat toeristen die naar Amsterdam komen, eigenlijk best zo nu en dan even buiten Amsterdam willen kijken. Een uurtje rijden vinden die toeristen niet erg. Ze komen zelf vaak uit veel uitgestrekter landen. En alles rond Amsterdam vinden ze mooi.
De marketeers van Culturele Hoofdstad 2018 stonden in het begin van het jaar dan ook op Schiphol om de mensen naar Fryslân te verwijzen. Dat lukte. En dat moet worden doorgezet. Zakenman Ynte Kuindersma uit Joure, gewend aan het trekken van toeristen via gigantische ballonnen, liep al een jaar of vijf met de woorden van Van Tiggelen in z’n hoofd. Hij bedacht van alles over hoe je dat zou kunnen doen. De uitwerking, daar kwam hij niet aan toe.
Die kwam toen Ynte’s dochter Lysanne na vier en een half jaar van Curaçao terugkwam. Ze trouwde op het eiland, waar ze als marketeer bij Albert Heijn werkte. De huwelijksreis was een halfjaar lang een toeristische trip ‘all over the world’. En iedereen daar zei: “Ooh, you live in Amsterdam.” “Nee, op ‘e Jouwer.” Toen ze in Joure terug was, had het idee van haar vader zich al genesteld. Zo ontstond Amsterdam Lake District Tours.
INVESTERING IN TIJD
Dat ‘zo ontstond’ klinkt gemakkelijk, maar de uitvoering is een graadje moelijker. “Njonken it jild is it ek in hiele ynfestearing yn tiid.”
Alles moet van tevoren geregeld zijn. Toeristen in Amsterdam moeten weten waar Fryslân ligt, wat er te doen is en hoe mooi het is. Dan moeten ze tijdig bij de bus worden afgeleverd. In alle hotels, vooral hostels en ‘bed and breakfasts’, moeten ze het ook weten. En je moet op internet en sociale media zichtbaar zijn. Want je moet ook je boekingen on line hebben. Het Lake District moet herkenbaar worden.
TIEN UUR DURENDE TRIP
En dan moet je ook in Fryslân vrolijk kunnen rondrijden. Lysanne Kuindersma werkte een bijna tien uur durende trip uit. Sinds september nu al zo’n acht keer gereden. Dan komt de bus uit Amsterdam, rijdt de Afsluitdijk over. Stoppen bij het Monument. Door naar Allingawier. Een paar kilometer ervoor staat een lifter gekleed in oude klederdracht. Die wil in het dorp best wat vertellen over hoe je Fryslân in vroeger jaren leefde.
Door naar Fryslâns ansichtkaart, Hindeloopen. Met als extra attractie het ‘eigen’ Hylper schilderwerk. De strijd tegen het water staat centraal. In het Woudagemaal in Lemmer de uitleg daarvan. En dan door naar een voormalig eiland, Schokland, nu ingepolderd. Langs de Oostvaardersplassen terug naar Amsterdam. Mooie dag.
Dorpen worden nieuwe partners. Er melden zich steeds meer aan. Dat is prettig, want Lysanne Kuindersma wil volgende jaar drie keer per week een bus naar Fryslân laten rijden, en dan allemaal nieuwe routes volgen. Ze heeft zelfs al een tweedaagse route in haar hoofd.
De uitleg tijdens de tour is Engelstalig. Al kunnen de toeristen het op hun mobieltje in andere talen volgen. “Mar it moaie wie, dat we ek allegear al Nederlanders hiene, dy hiene it ek noch nea sjoen.” Lysanne laat meer Nederlanders de rit volgen. Ze wil dat de ‘vertellers’ in Amsterdam ook weten, wat er te zien valt.
DE IAMSTERDAM LETTERS
Fryslân had dit lopende jaar een grote belangstelling. Dat moet je continueren. Niet alleen het Culturele Hoofdstadverhaal, “al wie it wol sa, dat elke Kulturele Haadstêd dêr wol twa jier wille fan hie”. De toevoeging van Lonely Planet is ook belangrijk. Maar toch zou Fryslân eigenlijk meer aandacht moeten besteden aan de toeristische aantrekkelijkheid, volgens Lysanne Kuindersma. Evenementen blijven organiseren. Merk Fryslân doet nu de goede promotie voor Fryslân, de ondernemers moeten het invullen. “En dat doch je as ûndernimmer op jo eigen wize.”
Ze liep in Amsterdam langs de grote letters IAMsterdam. En las dat die letters weg moesten. Belde en mailde onmiddellijk. Ik wil die letters wel in het Lake District hebben. Om aan te geven dat voor de toeristen Fryslân ook een stukje Amsterdam is. Er is discussie over ontstaan, die ze rustig afwacht. Maar ze weet intussen al, dat ze dat soort dingen moet doen om toeristen te vertellen waar Fryslân ligt. Vlakbij Amsterdam.
Door Eelke Lok
Lees ook
