Vleckemarketing maakt zich sterk voor ‘Joure Koffie!’
JOURE - Beide mannen wonen niet in Joure, maar hun passie voor de Vlecke is er echt niet minder om. Goïngarijp is hun beider domicilie. De één is Fred Veenstra, de burgemeester van de gemeente De Fryske Marren en de ander Gert van der Wiel, jarenlang onder meer voorzitter van ‘Vleckemarketing’. Alle twee steken hun liefde voor de hoofdplaats van de gemeente niet onder stoelen of banken. “Maar het zou wel mooi zijn wanneer we in de komende jaren de nieuwe propositie van Joure als ‘Joure Koffie!’ verder in de markt kunnen zetten”, aldus het duo.
Op een stralende eerste donderdag van de maand juni hebben we een afspraak met de beide heren gemaakt op een van de gezellige terrassen in het centrum van Joure. Uiteraard onder het genot van een kop koffie. Een zanglijster zingt ondertussen het hoogste lied: laat de zomer maar komen!
Voordat burgemeester Veenstra naar Joure kwam, waar linkte hij toen Joure aan, is de eerste vraag die we de eerste burger van De Fryske Marren voorleggen.
“Dat Joure gezellig is en dat het een regiofunctie heeft, met de hele lange Midstraat als langste winkelstraat van Friesland. Dat maakt Joure uniek en dat weten de mensen te waarderen. Joure heeft heel wat te bieden”, geeft Veenstra correct antwoord. We geloven hem graag, maar het is toch niet helemaal het antwoord waar wij op zitten te wachten. Een tweede poging om antwoord op de eerste vraag te geven.
Fred Veenstra glimlacht: “Joure is een Vlecke, een beetje oneerbiedig gezegd: een uit zijn voegen gegroeid dorp. Alle Friezen die niet in Joure wonen kennen Joure van de Ballonfeesten en niet te vergeten als dé plaats waar Douwe Egberts zich in 1753 vestigde. Inderdaad, Joure en koffie, dat is één. Er werken veel mensen bij Douwe Egberts en Joure heeft daar zeker zijn uitstraling ook mede aan te danken. Vroeger kwamen er busladingen met mensen naar de DE-winkel om de koffiepunten in te leveren, daar kent iedereen Joure van. “De koffie, en zeker ook de koffiegeur, zit in de genen van de Jousters. Op het moment dat ik ’s morgens een stap buiten de deur zet, dan ruik ik de geur van koffie. Wat lekker! Ik rijd een paar keer per dag langs de fabriek, omdat wij in Goingarijp wonen. Ik vind het historisch bekeken fijn dat wij Joure nu nóg meer in de markt gaan zetten, met de slogan ‘Joure Koffie!’”
Vleckemarketing
Gert van der Wiel begon zijn vrijwilligerswerk bij Oskar, de lokale Omroep Skarsterlân. Daarna was hij penningmeester van de Ondernemersvereniging Skasterlân, negen jaar voorzitter van de Jouster Ballonfeesten en nu heeft hij al weer zeven jaar z’n beste beentje voorgezet als bestuurslid van de winkeliersvereniging en Vleckemarketing. Van der Wiel is net als de burgemeester enthousiast om Joure als ‘Joure Koffie!’ te herpositioneren.
“Die slogan ‘Joure Koffie!’ komt niet uit de lucht vallen”, vertelt Van der Wiel. Hij legt uit waarom Vleckemarketing die aanduiding zo mooi vindt: “Je hebt bijvoorbeeld Schoonhoven Zilverstad, Gouda en Alkmaar als de Kaassteden. Wat heeft Joure? Gastvrijheid en gemoedelijkheid, beiden ontstaan uit de handelsgeest en de activiteiten die hier vroeger al waren. Daar voelde Douwe Egberts zich ook al snel thuis. Wat ons nu enorm spijt is dat de Douwe Egberts Cadeauwinkel, waar de burgemeester het al over had, er niet meer is. Die winkel zouden wij dolgraag weer terug willen zien in Joure. Het overleg met Douwe Egberts om dat te realiseren is er gelukkig. We hopen dat DE het idee gaat omarmen, maar er zijn meer koffieleveranciers.”
Koffie Experience Centrum
Wij willen ‘Joure Koffie!’ uit gaan dragen en letterlijk aan de toeristen laten zien. Daar kun je dus een heleboel dingen om heen organiseren. Je kunt dan al beginnen bij Museum Joure, waar al veel activiteiten zijn. Iets wat Douwe Egberts ooit ook al deed. Maar ook de horeca kan zich erbij aansluiten. En wat denk je van een Koffie Experience Centrum?! In Amsterdam heb je het Heineken Experience Centrum, waarom dan in Joure niet iets rond koffie? Je moet dan wel naar locaties kijken die daar geschikt voor zijn. Dan heb je niet alleen een buitenactiviteit, maar ook een indoorvoorziening. Een pand dat er uitermate geschikt voor is, is de Douwe Egbertsfabriek bij de haven, maar de eigenaar moet dat ook willen. Het pand staat nu leeg. Je kunt op die plek nabouwen, hoe het vroeger bij Douwe Egberts ging. Expliciet laten zien en ervaren. Daarbij het liefst de horeca betrekken.”
Internationaal koffiefestival
“In Amsterdam wordt een internationaal koffiefestival georganiseerd. Waarom zouden wij dat niet in Joure kunnen doen?”, gaat de enthousiaste Van der Wiel verder. “Dan krijg je al die internationale barista’s hier ook. En wat denk je daar omheen? ‘De Koffieweek van Joure’? Het hele project hadden we vorig jaar al op de rol staan, maar kon helaas door corona niet doorgaan.
Als je Joure binnen komt rijden staat er nog altijd een grote kop en schotel van DE, maar de winkeliersvereniging heeft het idee om in de Midstraat twee koffiekopjes neer te zetten met er omheen een bankje, dan is dat alweer iets zichtbaars. Rond Joure en koffie kun je zoveel aantrekkelijke dingen doen!”
Gert van der Wiel eindigt z’n passievol betoog met een uitroep: “Inderdaad ‘Joure Koffie!’, met een uitroepteken!” Burgemeester Fred Veenstra knikt instemmend en neemt nog een fikse teug koffie. “It is wol dúdelik: Joure Koffie!’
Tekst: Henk van der Veer
Lees ook
